STONEMade in Origin
Año
2024
Estrategia
De marca
De comunicación
Creatividad
Conceptualización de marca
Branding
Identidad verbal y copywriting
Diseño web
Desarrollo
Estrategia de contenido
Dirección de Arte
Producción
Packaging
Ecommerce
Audiovisual
El contexto
Frente a la ostentación explícita de muchas marcas de moda de alta gama, STONE, con su línea de cashmere Made in Mongolia, reivindica una elegancia silenciosa y una calidad 100 % artesana.
Una marca con historia que volvía a empezar, con un nuevo rumbo, pero una misma ambición: diferenciarse sin gritar.
Los objetivos
Volver a hacerse con el mercado y aumentar su presencia pasada, conectando con una audiencia que exige lo mejor, pero que ya no se conforma con lo de siempre.
Una oportunidad para transformar STONE en un referente del cashmere de alta calidad, en un sector saturado de mensajes vacíos y productos sin alma.
El plan
La respuesta estaba en el origen.
En las personas reales que elaboran cada prenda, en sus oficios, en su tierra. Humanizar la marca no era una estrategia: era la única forma de contarla.
Ese enfoque marcó el camino de un rebranding integral, lleno de matices y sentido, tanto visual como verbalmente. Un proceso que lideramos y abordamos de forma coral, trabajando codo con codo con el equipo interno de STONE y dando forma a un proyecto tan profundo como honesto.
La implementación
Todo comenzó buscando un hueco real donde habitar.
Una rendija en un mercado saturado que, finalmente, encontramos. Porque si queríamos acercar a las consumidoras productos auténticos, concebidos y elaborados en sus lugares de origen… ¿por qué no traer esos rincones a cada detalle de la marca? Y eso hicimos. Y así nació Made in Origin: más que un tagline, una declaración de principios. Nos sumergimos en la cultura mongola para que cada aspecto de la nueva imagen fuera como asomarse a ese lugar.
Desde los assets, las combinaciones de color y formas o el uso de las palabras en cada descripción, hasta el ecommerce, el packaging o la nueva dirección de arte: más real, más cercana, más honesta. Una nueva etapa que vislumbraba otro gran reto como era crear una marca versátil, preparada para la inminente incorporación de productos típicos de otros lugares del mundo, pero teniendo entidad propia desde el primer día. Un desafío que no solo sumaba riqueza al relato, sino que convertía a STONE en una marca con vocación de atlas: un universo de orígenes bajo una misma identidad reconocible.
Los resultados
Una marca que ya existía, pero que no se había contado.
Hoy, STONE no solo se ve distinta: se siente diferente. Porque cuando decides narrar desde el origen, todo cobra un nuevo sentido. El lanzamiento de la nueva identidad coincidió con la primera colección bajo esta nueva guía, agotando unidades en tiempo récord y elevando el valor percibido de marca desde el primer contacto.
El ecommerce, rediseñado desde una experiencia menos rígida, multiplicó su conversión en los primeros meses.
Y el nuevo relato —que no habla de moda, sino de procedencia— ha conectado con una audiencia cada vez más exigente, ofreciendo verdad donde antes solo había tendencia y efimeridad.
Más que una firma, un manifiesto.
Una declaración de intenciones que ha servido para construir desde Mongolia hasta cualquier otro rincón del mundo. Porque en un mercado que habla de lujo, STONE habla de legado. Y eso, en 2024, era lo realmente valioso.